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【环球网科技综合报道】7月4日,快手直播产业发展交流会在河北唐山迁安天元谷景区召开,文化和旅游部、河北省文旅厅等多部门代表及行业专家齐聚,聚焦“直播大舞台”如何通过“线上+线下”联动模式激活文旅消费。快手直播品类运营中心负责人陈骁在会上透露,快手将推出专属百亿流量,在全国打造直播大舞台百城计划,让更多城市拥有自己的城市名片。
夜幕下的唐山天元谷景区,泡泡龙大舞台灯光亮起时,线上直播间涌入数百万粉丝,线下观众围坐欢呼——这个曾面临客流危机的景区,因直播大舞台实现“逆袭”。2024年以来,快手通过“线下搭台+线上直播”模式,构建起“内容引流-线下消费-口碑传播”的闭环,成为激活地方夜经济的新引擎。
快手直播大舞台突破传统直播间场景限制,以主理人控场、多元嘉宾互动的舞台形式,将晚会级表演感与观众强交互结合。这种模式既通过线上流量为景区引流,又以线下实景演出提升直播内容吸引力。数据显示,唐山泡泡龙大舞台主理人赵长龙转型一年间,粉丝量从0飙升至1408万,累计直播超千场,带动天元谷景区客流量翻倍,60家商户营收显著增长。
不只是景区的泡泡龙大舞台,在河北晋州西曹村,尹氏父子打造的西曹大舞台首秀吸引了4-5万观众,周边自发形成100余个摊位,老馅饼摊日耗面粉100斤,羊肉串摊两月增收10万元。这种“舞台搭台、经济唱戏”的生态链,正从城市向乡村延伸——河北省已落地18个常态化直播大舞台,涵盖城市地标与乡村集市,线上单场直播观看量达数十万至数百万级。
“15分钟敲定合作,无偿提供核心演出场地”,天元谷度假区董事长阳家军的决策带来立竿见影的效果:景区商铺出租率增长8%,酒店周末频频满房,365便利店日营收从700元跃升至7000元。网约车司机王师傅观察到,外地游客“一家老小专程来看演出,带动吃住玩消费”,形成全域经济拉动效应。
安徽蚌埠将直播大舞台与龙虾啤酒节结合,主播唐薇团队联合16家龙虾企业,在2025年5月的10天直播中吸引1.1亿人次观看。双墩文化、淮河风光通过镜头走向全国,网友留言“没想到蚌埠这么有意思”,推动城市文旅IP破圈。这种“特色产业+直播”模式,成为地方节庆营销的新范本。
河北省文旅厅副厅长王荣丽称,直播大舞台形成“可复制、可持续的文旅融合新路径”,已成为宣传河北文旅的新窗口。文化和旅游部全国公共文化发展中心等机构的参与,标志着该模式从企业商业行为向社会公共服务生态的升级。
中国新闻文化促进会会长张首映认为,直播大舞台实现“线上线下、室内室外、演出观众、社会效益与经济效益”四个一体化,建议文旅部门积极对接。社科院冷凇指出,模式构建可持续的直播夜经济生态,链接周边消费、赋能文旅IP、共享情绪价值。北大卢晖临称,通过“物理空间+数字延伸”重构城市公共社交功能,破解“千城一面”困境,延续地方烟火气。
快手直播品类运营中心负责人陈骁宣布,将通过百亿流量扶持与培训体系,在全国孵化更多泡泡龙、西曹大舞台式标杆,助力城市打造专属文化名片。这一计划响应国家促消费政策,被视为激活文旅消费的“数字新基建”——不仅是流量变现工具,更成为推动经济增长、文化传承与乡村振兴的综合解决方案。
随着百城计划推进,快手直播大舞台或将重新定义文旅产业边界:当每个城市都拥有可线上传播的文化舞台,数字时代的地域特色正通过直播镜头,转化为可体验、可消费的新经济增长点。(心月)
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